小白资本已投项目 BuzzyBee韩晓静:“以质取胜”是关键,玩具的初心承载着爱与希望

2020-04-16 13:41:00
chanzhi
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市场上琳琅满目的儿童玩具,质量上却呈现参差不齐的现状。新西兰国民玩具品牌BuzzyBee品牌副总裁韩晓静在TWP腾讯智慧育儿分论坛——儿童玩具专场,从玩具诞生的意义这一角度,为我们讲述了玩具的发展之道:

关于玩具,一切都要从起源说起。玩具对起源是在古人类满足了基本生存生活的需要后,发展出来的不作劳动之用、打发闲暇时光和自我娱乐的一种特殊意义的工具,玩具的历史几乎与人类工具的历史同样古老,发展至今始终留存并衍生出种类繁多、意义非凡的各种玩具产品,不得不说, 玩具是人类寄托爱的载体,同时也是人类几百万年繁衍生息的希望象征。

现代玩具的飞速发展大致是从十八世纪开始,玩具的制造逐渐采用更多现代工业技术,使得玩具种类、材料与玩法得到前所未有的创新与变革。

但同时,现代玩具的发展与现代战争的历史几乎无缝重叠,在这残酷且动荡的年代,孩子,似乎是战后的希望,而玩具似乎为孩子带来更多情感的依托。无论哪个时期,人类创造玩具的初心始终坚定不移,孩子永远是人类文明的希望。

在儿童时代,孩子们往往是在游戏中学习各种知识,通过摆弄玩具自然地得到发展的。 高品质的玩具对儿童的发展非常重要,可以促进幼儿各方面的发展,提高儿童的观察力、想象力、记忆力及解决问题的能力,还能帮助儿童了解事物之间的关系,理解、掌握概念。 玩具还可以促进儿童语言及交往等能力的发展。

遗憾的是,与其他产品一样,不是所有的玩具都是高质量的,也不是所有让孩子“开心”的玩具都是高品质的,我们认为高质量玩具的基础是材料安全、品质过硬、设计用心,做工精良,而核心特点是孩子能够自由选择、主导游戏并且能够在过程中动手动脑思考,或是能够给予他们温情的安慰与陪伴。

玩具虽小,但却涉及材料学、电子学、美学、儿童心理学等诸多学科,并直接影响儿童的安全和健康 。因此,要生产出真正安全的、高质量的玩具产品考验的不仅是我们玩具品牌商与生产商的初心,更考验我们的专业程度与企业良心。

据《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,2018年全国玩具零售市场规模达705亿元,同比增长近10%,中国已经成为全球第二大玩具消费国。市场规模不断扩大的同时,种种问题也随之凸显。

我国目前虽然涌现了一大批玩具企业,但中小企业仍占重头。从业企业数量多、规模小、生产工艺水平不高、质量意识不够,技术核心与缺乏创新精神,打“价格战”,使国内玩具市场没能得到良性发展。

除了企业和行业自身存在不少问题,市场天平的另一端还站着玩具的终端消费者,他们对于儿童玩具的态度同样至关重要。

许多玩具购买者既缺少对儿童生理和健康知识的了解,也缺乏对儿童玩具产品质量知识的了解。他们在给孩子选购玩具时,不关注也不懂得如何核对产品包装上所标注的相关质量安全信息。

另一些玩具消费者只从经济角度考虑问题,认为儿童玩具更新换代快,孩子不断成长对玩具的需求总是在变,加上孩子天生追逐新鲜感,对玩具品质追求不高。因此表 面上“价廉”却质量难以保证的产品受到更多青睐,这一态度也侧面影响了玩具行业向品质优良方向的发展。

单从市场角度来看,玩具质量问题不容小觑。在印度、越南等新兴市场制造业逐步兴起的背景下,中国人民日益增长的对美好生活向往的消费环境下,无论是主动发展还是被动改革, “以质取胜”成为玩具品牌与制造企业的新希望与新动能。

玩具厂商应该担当起孩子们的家庭教育重任,品质保证、理念领先,且满怀真心的创造产品、发展行业。

玩具产品品质的提升,社会各界都应主动承担责任,特别是在特殊的“疫后经济“阶段,玩具存在的意义与“战后”几乎一致,代表着给予孩子们的“心希望”。

作为玩具品牌商,对内需要持续优化产品设计与工艺水平,提升自身产品质量;对外进一步增强品牌意识,坚定质量是品牌的命脉;对市场应联合行业从业者,相互监督相互促进,更新中国消费者仅从“经济角度”出发的玩具消费理念,杜绝品质低下的产品流入市场,拒绝单纯的“价格取胜”,倒逼家庭、学校、乐园、机构肩负起对于儿童玩具品质的监管职责。

作为政府监管部门,严把玩具产品质量审查关卡,利用有利于行业发展与筛选优质品牌与企业的产品质量标准,不断推动玩具行业的发展。

作为各类销售渠道与电商平台,也应拒绝低劣玩具产品的上架与销售,在产品到达消费者手中的最后一个环节,应理智冷静的为消费者,特别是为孩子们做好最后一道品质筛选,把住产品流通环节的最后一关。

作为社会各界媒体,也是掌握社会话语权的重要组成,看似与玩具行业没有太大关联,但却可以从行业关注、教育关注多重专业角度,告知作为新手父母的消费者,对于孩子来说,拥有可靠品质保证,注入科学用心的设计理念的玩具,至关重要。

最后,作为孩子的养育者、玩具的挑选者,每一位父母同样肩负重任,只有当“经济价值”不是我们首当其冲的考虑因素时,我们才会把审视玩具这种特殊意义商品的眼光,明智的落在产品品质与核心意义之上,关注儿童生理成长与心理成长需求,这时,我们才能帮助孩子挑选到真正有益于他们成长的优质玩具。

新西兰著名国民玩具品牌BuzzyBee嗡嗡蜂,起源于一战后和1929年经济大萧条时期的新西兰,彼时新西兰参战伤亡惨重,国内弥漫着战争带来的悲伤与绝望,许多家庭失去了丈夫,失去的父亲,社会经济萧条,人们心灰意冷,民不聊生。因为这一只外形酷似毛利勇士小蜜蜂造型玩具的诞生,孩子们似乎有了寻找快乐的途径,而家庭似乎也看到了战后重振社会的希望——这也许就是玩具存在的意义,只为了给与孩子更多的爱与希望。

如今,作为中国玩具行业从业者,我们需要时刻铭记: 品质代表玩具品牌的初心、良心与真心。

 

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