小白资本已投项目 小白娱乐 品牌故事|百年传承 酿造经典——新西兰国宝级品牌BuzzyBee的世纪之旅

2020-05-06 10:30:00
chanzhi
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  01 “蜂”迷网络的原来是“王室玩具”


201 9 年6月21 日,全世界的社交媒体被一则消息刷屏: 新西兰的一位周岁宝宝妮维(Neve)收到了 英国王子威廉送来的生日礼物 - 一只可以拖拽的木质小蜜蜂玩具 这只 “小蜜蜂”已经陪伴威廉王子整整36年,是不折不扣的“王室玩具”。  



    因此这只“小蜜蜂”成为了焦点。它被称为新西兰国宝级玩具的“BuzzyBee”,中文品牌名“嗡嗡蜂巴帝”。诞生了82年的它,已经见证了无数家庭的温馨和孩子的成长,身负国际影响力和市场号召力,是一个来自“纯净世界”的传奇。


 02  前有艾黎,后有巴帝,“中西文化大使”也是外交官的传家宝


这只可爱的“雄性蜜蜂”于2017年5月正式“飞”入中国市场。


中国与新西兰两国于1972年12月22日正式建立外交关系,迅速健康的发展,不但推动了经济贸易,也推动了文化交流与合作。


2016年,中国的君岩科技、小白资本和新西兰的狮子山有限公司共同成立的深圳市小白娱乐传媒有限公司由该公司全面负责“嗡嗡蜂巴帝”品牌在中国市场包括销售、推广在内的整体IP运营事务。


2017年3月,中国国务院总理李克强访问新西兰,直接促进了中新两国贸易往来。

    2017年5月22日,小白娱乐在北京举行“嗡嗡蜂巴帝”品牌进驻中国的启动仪式,动画片《嗡嗡蜂巴帝和它的朋友们》也在中国的电视台和视频网站相继播出,仅半年就实现了播放量过亿的成绩。

前来参加启动仪式的时任新西兰驻中国大使馆商务参赞的金世理(Ivan Kinsella)则更为生动的告诉大家,嗡嗡蜂相继陪伴了父亲和自己的长大,在新西兰,它甚至是家族三代人沟通的桥梁,是一份传家宝。

 

1927年,嗡嗡蜂巴帝的“同乡”、新西兰人路易·艾黎就来到中国。1938年,他担任中国政府行政院咨询“工合”工作的技术顾问。1940年,他在陕西宝鸡的凤县创办培黎工艺学校。在中国生活的六十年里,他先后被北京市人民政府和甘肃省人民政府授予“荣誉市民”和“荣誉公民”的称号,被列入“中国十大国际友人”之列。作为国宝级品牌,嗡嗡蜂意义非凡。

    它是继路易·艾黎先生之后又一中新两国文化交流的使者,也被誉为“一带一路“的“文化贵宾”。2019年7月,嗡嗡蜂巴帝的主题快闪乐园在上海隆重开幕。这是首个在中国落地运营的外国国家文化IP主题快闪乐园。开幕典礼上,新西兰驻上海总领事安德鲁·罗宾逊代表新西兰政府授予嗡嗡蜂巴帝“新西兰文化大使”勋章。仅上海最初的一个月,这个快闪乐园就吸引了五万人前来现场游玩和体验。

 03  灵感来自吃货,战乱和萧条催生“国宝”长大



    嗡嗡蜂巴帝的创造者,是生活在新西兰“经济首都”奥克兰的一对英裔白人兄弟赫克托·拉姆齐(Hector Ramsey)和约翰·拉姆齐(John Ramsey)。 他们热爱生活,向往自然,善于动手。


    在新西兰有一种叫麦卢卡(Manuka,毛利语)的红茶树。这种植物制成的蜂蜜仅味道香甜,还能如药材一般消炎抗病,甚至挽救生命。在人类与麦卢卡之间,蜜蜂担负着关键的工作。



   后来,由麦卢卡酿造的蜂蜜畅销世界。拉姆齐兄弟的吃货体验,竟然为巴帝的诞生埋下了灵感的伏笔。



第一次世界大战,损失惨烈,创伤难忘, 曾一度被人们误认为是 “人类历史上的最后一战“。 新西兰人响应母国英国的号召,投入十分之一人口参战,是所有参战国中伤亡率和死亡率最高的国家。 每年4月2 5 日,是新西兰纪念一战阵亡将士的 ”澳新军团日“。 战争行将结束的1 918 年,席卷全球的西班牙流感又致近万名新西兰平民不幸遇难。


战争和瘟疫,萧条与衰退,祸不单行。


始于1929年的经济大萧条,新西兰并没有因为远离大陆的特殊地理位置而幸免。两倍于GDP的国家债务和30%的失业率令这里的人们心灰意冷,灵魂无处安放,精神越发苍白。


成人尚且可以顽强,而孩子们则更加无助。


拉姆齐兄弟想为人们做点什么——“那就为孩子们找个玩伴!”正值年轻有爱的年龄,二人一致觉得,在“没有安全感”的年代里,孩子们最需要的就是一个安全、可爱、不离左右的精灵陪伴。拉姆齐兄弟萌生出“有点特别”的想法:他们要用酿造甜蜜的蜜蜂创造一种玩具。于是,第一只手工打造的“巴帝”就在他们的家中诞生了。


红色的身体和头上的触角,黄色的面庞和旋转的翅膀,黑色的大眼睛永远充满善良和好奇。腹部下,一双演变成轮子的大脚让人觉得憨态可掬。那轮子除了提供拖拽奔跑时的跟随感,还可以发出十分有趣且引人注意的机械声。新西兰人向来对声响有特殊的敏感,他们的国鸟几维鸟(Kiwi)的名字就来自于它们独特的鸣叫。此时,兄弟俩几乎同时想到了一个好听且上口的名字“BuzzyBee”。在英文中,“buzzy”一词就有“嗡嗡响的”意思。




    诞生伊始,嗡嗡蜂玩具深受小朋友喜爱,无论是造型、颜色,还是玩法和发声的功能,都令孩子们如痴如醉。


    创业初期,兄弟二人对创造嗡嗡蜂巴帝的想法坚定,无论如何,不能给孩子们带来任何危险和伤害。因此,每一只巴帝都由严格挑选的榉木制作而成,经过多重工艺,加上符合欧盟标准的环保漆料涂装外表,保证表面的光滑和舒适手感,杜绝了腐烂或虫蛀。这也印证了嗡嗡蜂巴帝品牌一切为安全和品质负责的决心。

                                                                             



04 巴帝就是新西兰文化的“封面”


    第二次世界大战爆发了,包括毛利军团在内的新西兰人再次披挂上阵。那时,位于奥克兰辛林恩的拉姆齐木工工厂日益忙碌,巴帝的订单一下子多了起来。战争期间嗡嗡蜂巴帝是更多家庭选择的玩具和陪伴着。 甚至,一些男人会将巴帝带到北非、西欧乃至太平洋的战场上。 有人说,陪着自己长大的巴帝,造型昂首向前,加上那一双充满战斗感的轮子和翅膀,像极了美国生产的有 “盟军守护神”美誉的P 51 野马战斗机。


    二战结束后,1947年独立的新西兰,经济迅速起飞,婴儿潮到来了,玩具业迎来新的发展阶段,嗡嗡蜂巴帝也抓住了机会,成为了支撑新西兰玩具工业的国宝。


    渐渐的,嗡嗡蜂巴帝不在仅仅是一件玩具,它与新西兰的人文精神相交一体,成长为家喻户晓的国家明星。

而在每年的圣诞节游行中,嗡嗡蜂巴帝有时是一群可爱的人偶,有时是一个超级大花车。形式丰富,独领风骚。可见,它是新西兰人公认的最能代表新西兰文化的IP形象。


05 成为“王室玩具”,是爱的必然


    1983年,戴安娜、查尔斯带着10个月大的威廉王子到访新西兰,刚刚9个月大的威廉王子对母亲选给自己的礼物——嗡嗡蜂巴帝痴迷不已,巴帝滚动时发出的特别响声让威廉爱不释手。这段充满爱和幸福的镜头被摄影机充分记录下来,传向全世界


    巴帝与王室的缘分注定还在继续。


    当地时间2014年4月7日,8个月大的乔治王子跟随威廉王子和凯特王妃夫妇飞抵惠灵顿机场,开始了为期10天的新西兰之旅。也许是因为威廉王子1983年的那次到访留下了深刻印象,新西兰人送给乔治王子的礼物也是一只嗡嗡蜂巴帝,以及巴帝的“好朋友”奥斯卡。小家伙似乎继承了父亲对巴帝的好感。从此,“一只名叫嗡嗡蜂巴帝的传奇玩具连续陪伴两代英国王子长大”的话题,成为美谈。


    而在社交网络里,更多的人们认为,拉姆齐兄弟当初对成长的美好祝愿,如今正被弘扬,巴帝已经实至名归的成为了“王室玩具”。在日本皇室爱子公主和西班牙王室的记忆里,也少不了巴帝的身影。


06 “奥斯卡团队”和“儿童教育之母”,打造巴帝内容帝国


    个团队有图书管理员奥斯卡、机械师美美、快递员酷车汤姆、卡车司机道恩、朵拉妈妈和三个孩子组成的鸭子家族、收藏家鳄鱼艾丽。

   

    《嗡嗡蜂巴帝》动画片共104集,主要围绕在坡坡村当电台DJ的巴帝通过讲述坡坡村发生过的类似故事,让小朋友自己得到启发,自己去处理问题。实现自我认知、自我管理、自我激励、自我成长、自我评价的能力。



    2017年7月15日,52集系列动画片《嗡嗡蜂巴帝和它的朋友们》中文版登陆了包括腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、PPTV等顶级互联网视频平台。来自中国中央广播电视总台的著名节目主持人金龟子姐姐刘纯燕和毛毛虫哥哥霍小雷,分别为巴帝和奥斯卡献声配音,颇受中国观众的喜爱。



    全球知名的儿童教育作家乔伊·考利(Joy Cowley)撰写过500多本儿童文学作品,被誉为新西兰儿童教育之母,作品深受世界各国小朋友喜爱。于是,由乔伊·考利执笔的嗡嗡蜂巴帝儿童绘本问世。从此,这只小蜜蜂和它的朋友们正式加入了儿童成长教育行列。

07 中国市场多点开花,嗡嗡蜂巴帝引领IP运营创新


    目前,由深圳市小白娱乐传媒有限公司执掌的“嗡嗡 蜂巴帝”中国市场运营计划中,合作方式主要包括IP授权、OEM商品授权、品牌 联名、共同运营、品牌加盟等多种模式。 IP原创短视频内容形成新增长点,短期快速收获精准用户,实现全面市场化运作。


     

    合作企业可以在已有的各种实体商品、展览展示和主题乐园、教育机构和平台及产生的内容、出版物和印刷品、运动赛事、机构和媒体的内容产品等方面,获得“嗡嗡蜂巴帝”品牌及子品牌全方位的IP支持。同时,合作者也可以投资品牌实体店、快闪乐园、巡回展览等方式,实现自负盈亏或共同投资、共负盈亏的多种经营模式。




                                                                                                                                                                                                       

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BuzzyBee 是新西兰国民 IP

百年儿童、 皇室御用品牌

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小白娱乐将敞开怀抱

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